字节跳动公司在前三个季度的收入增速出现了大幅下滑，面临着多方面的挑战

根据了解字节跳动内情的知情人士透露，该公司在今年前三个季度面临了显著的收入增速下降。尽管在“去肥增瘦”的战略指导下，利润率曾短暂上升，但目前又重新陷入下滑通道。字节跳动正面临着三个严峻挑战，包括国内广告收入增长放缓、地缘**因素对TikTok营收的影响，以及大模型行业投资高峰期。

作为国内广告收入的支柱，字节跳动今年前三个季度在中国地区的广告收入同比增速大幅下降，从约40%下滑至17%以内，并且过去两个季度都未达到既定目标。抖音电商方面，销售额增速从年初的超过60%下降到了9月不到20%，而抖音生活服务带来的广告收入仅占整个市场不到5%。

为了应对广告收入增速持续放缓的趋势，字节跳动加大了对商家的补贴力度，以刺激广告投放积极性。今年以来，仅巨量引擎就为商家和用户提供了超过100亿元的补贴，全平台补贴金额更是超过300亿元。然而，这些措施并未能阻止字节跳动连续两个季度未达到广告收入目标，同时广告业务成本同比增长了60%。

与此同时，TikTok在全球范围内的营收也未能达到预期。特别是TikTok电商业务的总交易额已连续数月未能达到预期，在中国备受欢迎的直播电商模式在欧美国家未能快速复制，这与TikTok面临的地缘**挑战密切相关。尽管美国尚未对TikTok实施封禁，但这种不确定性已经对TikTok相关商家和广告主的信心产生了影响，并体现在TikTok的营收上。

字节跳动今年的运营总成本可能达到85亿美元（约合人民币606.01亿元），并有可能面临高达50亿美元（约合人民币356.47亿元）的巨额亏损。这一数字凸显了字节跳动在国内外大模型行业竞争中面临的激烈“烧钱阶段”。

面对这些挑战，字节跳动需要寻找新的增长点，并优化成本结构，以保持其在全球市场上的竞争力。未来，业界值得密切关注字节跳动将如何应对这些挑战并实现可持续发展。